SEO-Grundlagen ohne Agentur: Was Google wirklich von deiner Website braucht

«Wir haben Ihre Website analysiert und massives SEO-Potenzial gefunden.» Wenn du eine Firmenadresse hast, kennst du diese Mails. Meist folgt ein Angebot über mehrere hundert Franken — pro Monat. Die unbequeme Wahrheit: Einen grossen Teil dessen, was diese Angebote versprechen, erledigst du selbst an einem Nachmittag. Einmalig. Gratis.

SEO hat zwei Etagen. Oben: Inhalte, die Fragen deiner Kunden beantworten — das ist laufende Arbeit, und ja, sie lohnt sich. Unten: das technische Fundament, damit Google deine Seite überhaupt richtig versteht. Um diese untere Etage geht es hier — sieben Handgriffe, alle prüfbar, alle machbar.

1. Der Seitentitel — deine Schlagzeile bei Google

Der <title> ist das, was als blauer Link in den Suchresultaten steht. Fehlt er oder heisst er «Home», verschenkst du deinen wichtigsten Werbeplatz. Gut ist: Was du tust + wo du es tust — «Sanitär-Notfalldienst in Thun | Muster AG» schlägt «Willkommen» um Längen. Jede Unterseite bekommt ihren eigenen Titel.

2. Die Meta-Beschreibung — der graue Text darunter

Die Beschreibung rankt nicht direkt, aber sie entscheidet, ob jemand klickt. Ein bis zwei ehrliche Sätze, was einen auf der Seite erwartet — geschrieben für Menschen, nicht für Maschinen. Fehlt sie, bastelt Google sich selbst etwas aus deinem Seiteninhalt zusammen, und das Ergebnis ist selten schmeichelhaft.

3. Genau eine Hauptüberschrift (H1)

Jede Seite braucht eine H1 — die inhaltliche Überschrift, die sagt, worum es geht. Nicht drei, nicht null, nicht das Logo als Bild. Klingt banal, ist aber einer der häufigsten Befunde in meinem Website-Check: Seiten, die optisch schön betitelt sind, aber technisch gar keine Überschrift haben, weil der Titel ein Bild ist.

4. Der Killer: noindex

Ein einziges vergessenes noindex im Code, und deine Seite bittet Google aktiv darum, nicht gefunden zu werden. Das passiert öfter, als man denkt: Beim Website-Bau wird die Testversion auf noindex gestellt — und beim Livegang vergisst jemand, es zu entfernen. Wenn deine Website bei Google unsichtbar ist, prüfe das zuerst. Es ist die Ein-Zeilen-Katastrophe unter den SEO-Fehlern.

5. Vorschau beim Teilen (Open Graph)

Teilt jemand deinen Link auf WhatsApp oder LinkedIn, entscheiden zwei unsichtbare Angaben — Open-Graph-Titel und -Bild —, ob eine ansprechende Vorschau erscheint oder ein kahler grauer Kasten. Der kahle Kasten wird kaum geklickt. Die Angaben sind zwei Zeilen im Code oder zwei Felder im Baukasten.

6. Sitemap und Canonical — Ordnung für die Maschine

• Die Sitemap ist das Inhaltsverzeichnis deiner Website für Suchmaschinen. Moderne Systeme erzeugen sie automatisch — sie muss nur erreichbar sein (meist unter /sitemap.xml).
• Der Canonical-Tag sagt Google, welche Adresse die massgebliche ist. Ohne ihn konkurrenziert sich deine Seite selbst, wenn sie unter mehreren Adressen erreichbar ist — mit und ohne www., mit und ohne Schrägstrich am Ende.

7. Die Kleinigkeiten: Sprache und Favicon

Das lang-Attribut sagt Suchmaschinen und Vorlesefunktionen, dass deine Seite Deutsch spricht — eine Angabe im Code, einmal gesetzt, nie wieder angefasst. Und das Favicon, das kleine Symbol im Browser-Tab: kein Ranking-Faktor, aber eine Website ohne wirkt unfertig — wie ein Geschäft ohne Beschriftung an der Tür.

Was du NICHT brauchst

• Einen SEO-Retainer für die Grundlagen. Die sieben Punkte oben sind einmalige Handwerksarbeit, keine Monatsmiete. Laufende SEO-Arbeit ist Inhaltsarbeit — die kannst du einkaufen, musst du aber nicht.
• Keyword-Dichte, Meta-Keywords, Eintragsdienste. Stand 2010. Google ignoriert das seit Jahren; wer es dir verkauft, sagt dir vor allem etwas über sich selbst.
• Panik wegen Rankings. Für ein lokales KMU zählt: Wirst du gefunden, wenn jemand nach deinem Handwerk in deiner Region sucht? Alles andere ist Sport für Grosskonzerne.

Ob deine Website die Grundlagen erfüllt, siehst du in zehn Sekunden im Website-Schnell-Check — er prüft genau diese Punkte, kostenlos und ohne Anmeldung. Und wenn dabei Rot auftaucht, das du nicht selbst wegräumen willst: Meld dich, das meiste davon ist in einer Stunde erledigt.